企業經常急急忙忙開始做形象設計、做自媒體、折騰內容，還很喜歡跟風和模仿，蹭熱點，希望儘快出爆款，結果自然是效果不好。之後，就會覺得做IP沒啥用，淺嘗即止半途而途，這些情況非常普遍。   其實一定要明白，品牌企業不是內容公司，兩者的需求、目標完全不一樣，所能掌握的資源也很不一樣。 品牌想要IP化，最好先從情感定位開始。 為什麼要先做情感定位呢？ ●原因一： 好的品牌/產品必有自己的理性定位，必須先理順理性定位和IP情感定位的內在聯繫，不然的話，做出的IP內容會脫離品牌/產品，即使紅起來也會越來越疏遠，幫助不到銷售和品牌建設。   ●原因二： 企業的所長是有管道、有推廣、有產品，而不是在內容行業有深耕，所以品牌打造IP，一定是要能夠在管道推廣產品上體現出IP，能充分結合起來。   ●原因三： 內容的孕育培養需要很長時間，而企業的IP化成果訴求往往比較快，因此，只有當IP有定位，才既能快又能慢，即使IP內容還未成熟，情感定位一樣發揮效力。   品牌企業應該先做好自己的IP情感定位，再來做形象設計、做故事、做自媒體，才有可能打造出IP超級符號。 內容公司做IP，是文化人領頭做文化，而品牌公司做IP，是商業人領頭用文化增值，兩者的基因差別很大。 所以，和純內容IP不同的是，品牌的IP化，必須要得到產品、管道和商業推廣的持續支持，才有可能成功。 最好的品牌IP化路線，是結合商業企業的資源，進行快、中、慢的合理搭配，說了這麼多，總結一下:   1、無論是文化產品還是品牌，成功IP永遠需要內容與情感的支撐。優質內容和情感表達是IP吸引受眾，將普通受眾變成粉絲的最為關鍵的因素。 [...]