9 03, 2020

個人IP是怎麼煉成的?參照這幾個方法你也能成為有影響力的人

2021-01-06T14:57:37+08:009 3 月, 2020|綜合|

作為創業者,我們也需要為個人打造一個獨特而且優秀的品牌,個人品牌與企業品牌一樣重要。 對於一家企業來說,品牌是它能否取得最終成功的最重要因素之一。 品牌代表著一家企業的身份和產品。品牌也是消費者對一家企業的第一認知,消費者對企業的滿意度、熟悉程度都是建立在品牌之上的。   然而需要打造良好品牌的,不僅僅是企業和組織。作為創業者,我們也需要為個人打造一個獨特而且優秀的品牌,個人品牌與企業品牌一樣重要。與打造企業品牌一樣,個人品牌的打造也需要標誌形象、獨特的觀點和鮮明的標準,讓你的讀者、粉絲和消費者能夠一眼就認出你和你的觀點。 簡單來說,就是要擁有辨識度。   由於當代的消費者已經習慣了隨處可見的商業廣告,他們甚至有些厭倦了這些廣告。相比於企業,他們更願意相信一個活生生的人。正因為此,打造個人品牌正在變得越來越重要。     打造個人品牌通常是在社交媒體上進行的。   另外,相比於與冷冰冰的企業做生意,人們更喜歡與活生生的人進行接觸。建立起優秀的個人品牌能夠改善你在消費者眼中的形象,促進你的銷售工作,提高銷售轉化率。 無論你身處於哪個行業,你都應該建立一個鮮明的個人品牌,在獲得消費者信任的同時,自然也能讓你在競爭中占到最有利的地形。   第一步:確定你所在的細分領域   在打造個人品牌的時候,選擇具體的細分領域會讓你受益良多。   在你建立自己的個人品牌之前,你必須確定想給自己樹立的形象。許多其他與你競爭的創業者也都在建立自己的個人品牌,因此在確定領域的時候,你不應該僅僅進行籠統的選擇。例如「市場營銷」或是「人力資源」,你最好選擇一個細分領域。 [...]

16 01, 2020

打造品牌IP不難:內容和情感缺一不可

2021-01-06T15:54:13+08:0016 1 月, 2020|綜合|

企業經常急急忙忙開始做形象設計、做自媒體、折騰內容,還很喜歡跟風和模仿,蹭熱點,希望儘快出爆款,結果自然是效果不好。之後,就會覺得做IP沒啥用,淺嘗即止半途而途,這些情況非常普遍。   其實一定要明白,品牌企業不是內容公司,兩者的需求、目標完全不一樣,所能掌握的資源也很不一樣。 品牌想要IP化,最好先從情感定位開始。 為什麼要先做情感定位呢? ●原因一: 好的品牌/產品必有自己的理性定位,必須先理順理性定位和IP情感定位的內在聯繫,不然的話,做出的IP內容會脫離品牌/產品,即使紅起來也會越來越疏遠,幫助不到銷售和品牌建設。   ●原因二: 企業的所長是有管道、有推廣、有產品,而不是在內容行業有深耕,所以品牌打造IP,一定是要能夠在管道推廣產品上體現出IP,能充分結合起來。   ●原因三: 內容的孕育培養需要很長時間,而企業的IP化成果訴求往往比較快,因此,只有當IP有定位,才既能快又能慢,即使IP內容還未成熟,情感定位一樣發揮效力。   品牌企業應該先做好自己的IP情感定位,再來做形象設計、做故事、做自媒體,才有可能打造出IP超級符號。 內容公司做IP,是文化人領頭做文化,而品牌公司做IP,是商業人領頭用文化增值,兩者的基因差別很大。 所以,和純內容IP不同的是,品牌的IP化,必須要得到產品、管道和商業推廣的持續支持,才有可能成功。 最好的品牌IP化路線,是結合商業企業的資源,進行快、中、慢的合理搭配,說了這麼多,總結一下:   1、無論是文化產品還是品牌,成功IP永遠需要內容與情感的支撐。優質內容和情感表達是IP吸引受眾,將普通受眾變成粉絲的最為關鍵的因素。 [...]

6 01, 2020

【打造個人IP,究竟有多重要?】

2021-01-06T16:06:33+08:006 1 月, 2020|綜合|

【打造個人IP,究竟有多重要?】 今天來聊聊,個人IP究竟是什麼,有多重要。 如果粉絲經濟不死,那麽個人IP就會長盛不衰。互聯網發展至今,無論是個人網紅還是品牌行業人都想樹立屬於自己的個人IP,那個人IP是什麽意思? 個人IP就好比,我們說起馬雲,你會馬上想起阿里巴巴;我們說起喬布斯,你會馬上想起蘋果;提起馬化騰,馬上想到騰訊一樣。 個人IP經過一段時間的社會洗禮之後,逐步轉化成一種符號。你看馬雲、董明珠,不管淘寶更換多少個光鮮亮麗、人氣超群的流量明星,大家一提起淘寶最先想到的還是馬雲。格力空調更是連代言人都直接省了,董明珠便是企業價值最具象的代表。 一直以來有一個誤解,企業家就應該站在企業背後,低調實幹默默付出。其實這種酒香不怕巷子深的時代已經過去了,企業家的形象其實也是企業形象的一部分,如果企業家的人物形象塑造的非常成功,不僅企業的知名度、深度能夠提升不少,還可以成為企業最大的金字招牌。 打造個人IP有什麽優勢?   1.更低的認識成本 如果你有了個人IP,首先,人們更容易對你率先完成認知過程,沒有IP的人,別人了解你就需要花費更多時間、精力和金錢。 2.更好的信用指數 你有了個人IP,更容易獲取別人的信任,商業交易本質就是信任。沒有個人IP,要讓別人信任你很難。 3.更高的溢價輸出 同樣的產品,同樣的服務,你可以賣的比別人貴,而且推廣成本遠低於沒有IP的個人或公司,意味著你可以獲取更多的利潤。 4.更多的話語權 話不在誰對誰錯,而在於誰說。有了IP品牌,你說話大家願意聽,也願意相信,這就是價值。 今天的互聯網時代競爭其實就是IP的競爭。企業家個人的IP運營得當的話,會從個人價值轉化成企業品牌價值,企業品牌價值慢慢凸顯之後又會反過來烘托個人價值。 由個人IP帶來的商業變現其實就是粉絲經濟。就是把一個人的特點放大,在公眾面前有了標識,利用粉絲的擁護把它轉換成商業利潤的一種無形資產。   #星澤國際 [...]

Go to Top