16 01, 2020

打造品牌IP不難:內容和情感缺一不可

2021-01-06T15:54:13+08:0016 1 月, 2020|綜合|

企業經常急急忙忙開始做形象設計、做自媒體、折騰內容,還很喜歡跟風和模仿,蹭熱點,希望儘快出爆款,結果自然是效果不好。之後,就會覺得做IP沒啥用,淺嘗即止半途而途,這些情況非常普遍。   其實一定要明白,品牌企業不是內容公司,兩者的需求、目標完全不一樣,所能掌握的資源也很不一樣。 品牌想要IP化,最好先從情感定位開始。 為什麼要先做情感定位呢? ●原因一: 好的品牌/產品必有自己的理性定位,必須先理順理性定位和IP情感定位的內在聯繫,不然的話,做出的IP內容會脫離品牌/產品,即使紅起來也會越來越疏遠,幫助不到銷售和品牌建設。   ●原因二: 企業的所長是有管道、有推廣、有產品,而不是在內容行業有深耕,所以品牌打造IP,一定是要能夠在管道推廣產品上體現出IP,能充分結合起來。   ●原因三: 內容的孕育培養需要很長時間,而企業的IP化成果訴求往往比較快,因此,只有當IP有定位,才既能快又能慢,即使IP內容還未成熟,情感定位一樣發揮效力。   品牌企業應該先做好自己的IP情感定位,再來做形象設計、做故事、做自媒體,才有可能打造出IP超級符號。 內容公司做IP,是文化人領頭做文化,而品牌公司做IP,是商業人領頭用文化增值,兩者的基因差別很大。 所以,和純內容IP不同的是,品牌的IP化,必須要得到產品、管道和商業推廣的持續支持,才有可能成功。 最好的品牌IP化路線,是結合商業企業的資源,進行快、中、慢的合理搭配,說了這麼多,總結一下:   1、無論是文化產品還是品牌,成功IP永遠需要內容與情感的支撐。優質內容和情感表達是IP吸引受眾,將普通受眾變成粉絲的最為關鍵的因素。 [...]

9 01, 2020

先行銷自己,再銷售產品

2021-01-06T16:01:30+08:009 1 月, 2020|綜合|

行銷自己跟行銷產品是一樣重要,但往往很難知道要從何下手?行銷自己意味著給自己最好的曝光度,再搭配幾個小撇步,讓『自我行銷』為你的事業發展大大加分。 以下是在開始之前,你可以先思考的一些事項。 別人在Google找得到你嗎? 你在網路上的形象必須是正面的。當一個人對某樣事件或某個人產生興趣,通常會做的第一件事,就是拿起手機到網路搜尋。如果他們不知道你是誰,或是完全不了解你說的多特瑞是什麼,他們就會去網路上搜尋。 所以,你得要有個專業、可以輕易地找到你的網頁,例如在臉書上有你的粉絲團,可以讓其他人更容易找到你跟你所說的產品。我們建議您替自己的大頭貼與封面圖檔,使用專業、高解析度的照片。記著,形象就是一切。要經常更新你的粉絲頁內容,你應該多貼一些多特瑞官網的資訊,利用這些內容資訊去吸引你的追蹤者的興趣。 創造屬於自己的特色內容 內容是抓住觀眾眼球的命脈,提供了你所給予人的形象。以下有幾個不錯的應用程式,可以幫助你製作更專業的影片或為你的簡報加分的工具: PowToon,可以將power point簡報加入有趣的動畫後,讓簡報變成教學影片。它還提供免費的版權音樂,替教學影片畫龍點睛。 Canva,可以替你要演說用的簡報,創作簡單的圖表,豐富簡報的內容。 Piktochart,做報告、做海報、做資訊圖 … 是不是很煩惱圖片資源找半天,圖表還要想辦法畫?這個免費網站整合各式各樣的資源,圖片、統計圖,讓你彈指間做出體面的作品。 發展你沒有的技能 從健康暢導者到經營者,你需要具有出色的技能,如領導力,就是需要有傾聽並和他人一起合作的能力。當成為一位領導者,就會有跟隨者或下線會需要尋求你人生或事業建議。這些領導技能都是從平常練習得來的,當隨著經驗的累積,你也會成為他人重要的咨詢導師。  你的聲譽與位階 當一路攀升到鑽石總裁,代表的是你努力工作,並且跨越過程中的障礙。你展現自我的方式,對他人而言就是你說話的聲量,但以和善的音量會讓他人覺得最受用。當你跟其他人互動時,請務必態度和善。和善不會阻止你直率的鋒芒,但和善會成為你的形象口頭禪,請認真看待它對你的重要。 別太計較 大家都討厭銷售東西,但不排斥買東西。介紹你的產品時,用真誠去分享你的使用經驗,而不是帶著算計,你會賣出多少。透過談話去瞭解對方需要改善生活的需求為何?幫他們找到他們所需要的精油,給他們試用品,讓他們感受精油,也讓精油自己去發聲。 建立你的人脈網絡 [...]

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