品牌傳播是企業以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇合適的播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進市場銷售。如果說品牌是生命體，品牌傳播是一種生態系統，那應該如何打造品牌傳播系統，分析如下：

 

1.精準定位

 

在互聯時代，面對新生代消費群，品牌營銷策略方案傳播已經進入到“精確制導”時代，因此，先知品牌認為，要求營銷策略方案傳播策略必須擁有精準定位目標消費人群的能力。只有這樣，才能夠在精細化細分市場時代減少營銷策略方案傳播費用的浪費。 在過去相當一個時期，人們並不是十分關注營銷策略方案傳播的精準定位，於是，就有了央視廣告包打一切的時代，只要品牌傳播投放在央視的黃金時段，就可以 取得完美的營銷策略方案傳播效果。當初，太子奶李途純甚至只有央視廣告黃金時段招標的報名費，就帶人參與招標，結果順利成為當年標王，獲得標王之後再回來 融資佈局市場，結果使得太子奶迅速走紅全國，也成就了太子奶的營銷策略方案奇蹟。

 

2.精確到達

 

營銷策略方案傳播的精確性同樣非常重要。為了能夠使得營銷策略方案傳播內容精確到達目標消費群，營銷策略方案者必須在內容製作、媒體渠道選擇、傳播頻率 等制定有效的策略，同時，也要對於目標消費群進行科學分析，包括他們可能出現的時間、地點以及他們的消費習慣、消費心理、消費特徵等內容。

 

3.有效互動

 

在營銷策略方案傳播實踐當中，一個重要的指標常常被營銷策略方案者所忽略，就是有效互動。營銷策略方案策劃專家任立軍認為，營銷策略方案傳播的有效互動包含兩個方面的內容： 一是目標受眾與營銷策略方案者或者品牌之間的有效互動; 二是目標受眾內部之間的有效互動。 前者，非常容易理解，也就是說營銷策略方案傳播觸動了消費需求的痛點，能夠使得受眾產生消費購買慾望，並最終實現購買，購買之後能夠給予品牌或者產品足 夠的好評。而後者卻是大互聯時代營銷策略方案傳播的主旋律，聰明的營銷策略方案者常常能夠通過營銷策略方案傳播建立起足夠的忠實粉絲群體，這些粉絲群體擁 有口碑傳播效應，他們會無私地幫助營銷策略方案者或者品牌實現粉絲自媒體傳播，使得營銷策略方案傳播策略發生幾何級數的效應。

 

4.觸點明晰

 

從某種角度來看，品牌營銷策略方案傳播是在消費者心智當中構建明晰的品牌觸點，只有幫助消費者建立起明晰有序完整的品牌知識結構，才能夠使得消費者瞬間迅速調動品牌觸點，產生品牌聯想，實現消費購買。營銷策略方案實戰當中，我們會看到，很多企業並未達到整合營銷策略方案傳播的綜合效用，原因就是品牌知識點混亂，營銷策略方案傳播的品牌知識點亦不明晰，導致消費者對於特定品牌的品牌知識無法建立清晰的知識結構，更無法在產生需求時瞬間迅速調動品牌知識點。

 

5.優質內容

 

無論是互聯網媒體還是傳統媒體上，都可以看到大量的所謂垃圾品牌信息，不但無益於品牌傳播，而且還可能因此而損害品牌形象。比如互聯網上出現的大量的毫無實質內容的軟文、新聞、公關稿等。所以，應該針對不同的目標受眾，提供有針對性的獨特內容。

 

品牌傳播的最終目的是要發揮創意的力量，利用各種有效發聲點在營銷環境中形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑，品牌傳播是企業滿足消費者需要，培養消費者忠誠度的有效手，是品牌商們高擎的一面大旗。

 

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