企業經常急急忙忙開始做形象設計、做自媒體、折騰內容，還很喜歡跟風和模仿，蹭熱點，希望儘快出爆款，結果自然是效果不好。之後，就會覺得做IP沒啥用，淺嘗即止半途而途，這些情況非常普遍。

 

其實一定要明白，品牌企業不是內容公司，兩者的需求、目標完全不一樣，所能掌握的資源也很不一樣。

品牌想要IP化，最好先從情感定位開始。

為什麼要先做情感定位呢？

●原因一：

好的品牌/產品必有自己的理性定位，必須先理順理性定位和IP情感定位的內在聯繫，不然的話，做出的IP內容會脫離品牌/產品，即使紅起來也會越來越疏遠，幫助不到銷售和品牌建設。

 

●原因二：

企業的所長是有管道、有推廣、有產品，而不是在內容行業有深耕，所以品牌打造IP，一定是要能夠在管道推廣產品上體現出IP，能充分結合起來。

 

●原因三：

內容的孕育培養需要很長時間，而企業的IP化成果訴求往往比較快，因此，只有當IP有定位，才既能快又能慢，即使IP內容還未成熟，情感定位一樣發揮效力。

 

品牌企業應該先做好自己的IP情感定位，再來做形象設計、做故事、做自媒體，才有可能打造出IP超級符號。

內容公司做IP，是文化人領頭做文化，而品牌公司做IP，是商業人領頭用文化增值，兩者的基因差別很大。

所以，和純內容IP不同的是，品牌的IP化，必須要得到產品、管道和商業推廣的持續支持，才有可能成功。

最好的品牌IP化路線，是結合商業企業的資源，進行快、中、慢的合理搭配，說了這麼多，總結一下:

 

1、無論是文化產品還是品牌，成功IP永遠需要內容與情感的支撐。優質內容和情感表達是IP吸引受眾，將普通受眾變成粉絲的最為關鍵的因素。

2、爆款IP是生產者、受眾、資金方三者互動參與的產物，三者缺一不可。任何一個品牌想自己“造IP”，若不能吸引受眾真情實感的關注與參與，都不會取得長遠的效果。

3、如果你覺得IP的概念很時髦、IP的力量很強大，想試試，不一定要自己讓成為IP，可以借力已有的IP，打開腦洞，玩法有很多。

4、打造爆款IP的難度不亞於打造一個品牌，如果一定要嘗試，不要用已有的所謂「方法論」局限思維，不要流於形式！

 

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